构建生活服务生态链百度LBS突围移动互联网入口之争

    移动互联网被称为在未来十年内都是“时代”，对于LBS领域来说更是如此。作为移动互联网三大入口之一的LBS，已经成为真实世界与移动互联网之间的通道。虽然依附于移动互联网的“轻”终端，但自一开始，LBS就是一场产业意义上的“重型”对攻战，对于一站式生活服务的整合能力，决定了这一市场最终的格局呈现。

    以目前移动互联网LBS市场的现状来看也确实如此，中小创业者在这一领域几乎不见，早已成为一场互联网巨头企业之间的厮杀。包括移动地图、导航等看似细分领域的竞争，实则是一场O2O全产业链的话语权争夺。在这场争夺中，百度LBS无疑已经成为领跑者。

    百度LBS全产业链聚力

    百度LBS将自身定位为“一站式生活服务平台”，自一开始便摸准了移动互联网的脉络，对准真实世界的信息整合，串联O2O全产业链，并由此构筑起极高的行业门槛。

    在自身技术开发上，百度LBS筑巢引凤，重视以技术优势搭建平台级应用。百度地图、百度导航、百度团购等互为助力，形成强势的LBS平台矩阵。依托在日均超过35亿次定位请求的大数据基础上，将无序的真实生活信息整合排列，通过对真实需求的智能挖掘，打通产业链上下游。

    在生活信息的整合方面，百度作为互联网营销领域的巨无霸，资源优势显现无疑，以***的速度整合全行业的产业链资源，形成共赢生态。百度LBS目前已拥有超过500万商户数据，集合了美食、酒店、银行、商场、电影院等各类丰富的生活服务信息，让用户尽享全景化、一站式服务，而超过2亿的百度LBS用户也为全产业链商户带去丰厚的回报，以“百度地图酒店节”、“百度团购双旦活动”等为例，用户参与的热情高涨，成为O2O营销的经典案例。

    在开放平台方面，百度LBS以行业罕见的开放心态，开放“定位”、“搜索”、“地图”、“数据”四大核心能力，发布的Openmap计划，更是包含“流量共享”、“用户获取”和“零成本接入”三大板块，从百度LBS平台接入的数据不***于地图数据，还包括第三方网站通过百度LBS平台开放的数据，包括旅行、租房、天气、租车等。

    百度LBS已经不仅是一款移动互联网产品，更是连接真实世界与移动互联网、跨越O2O藩篱的关键节点。在平台与用户、商户与用户、应用与应用之间建立起如同真实社会般的连接点，进而在生态的自我运作过程中，形成对全产业链的“自动化”助推。

    移动互联网入口之争，

    2014年强者愈强

    如果说2013年的移动互联网是“群雄逐鹿”，那么2014年的行业主线则逐步明朗。互联网对于真实生活的影响从未如移动时代这般强烈，对于O2O全产业链的持续改造，将形成行业业态的平台化聚集，马太效应显现。

    对于中国用户来说，“一站式”始终的需求。百度构筑包括地图、导航、团购在内的LBS矩阵，作为互联网巨头的优势明显，再加上开放平台的多方借力，让用户使用尽享丰富便捷。多点突破、深度布局提升了用户活跃度和驻留时长，让用户忠诚度得到保证。相较于功能性需求的***细分应用而言，平台级的百度LBS处于竞争中的上游位置。

    对于商户来说，百度LBS平台上2亿以上的用户并非“大海捞针”，智能数据挖掘出用户的真实需求，与商户需求进行对接，为商户定向导入价值用户，效果可期。全景地图、地理围栏等功能设计也显示出对于商户的体贴。百度LBS如同一个***的商场，人流量大同时消费意愿还很强，这样的商铺位置自然抢手。

    另外，进入2014年后，LBS平台的盈利问题将浮出水面。一方面，百度LBS依托大百度平台并无太多营收压力，另一方面，互联网产品营收向来都呈现寡头趋势，者获得绝大部分的市场收入。经历2013的竞争，来年这一领域将不可避免的进行洗牌。

    百度LBS在这场“轻”应用幕后的“重”型竞争中，正在重塑O2O全产业链的业界生态，凭借技术优势、资源优势以及更为开放的心态，***构筑移动互联网时代一体化生活服务生态链。在移动互联网三大入口：搜索、应用商店、LBS中，百度LBS已经在巨头之争中突出重围，行业发展方向。（李  静）