谷歌:距离征服移动领域最近的互联网公司

2015-09-30  来自: 陕西印象信息技术有限公司 浏览次数:412

谷歌:距离征服移动领域最近的互联网公司

10月23日消息,谷歌可能是距离征服移动领域最近的互联网公司——移动YouTube用户和智能手机广告点击量不断增长,但它尚未完全征服移动领域。

  谷歌当地时间上周四在财报分析师电话会议上表示,移动广告业务在增长,智能手机和平板电脑占到谷歌广告点击量的33%。智能手机广告点击量增长105%,平板电脑广告点击量更是增长了339%。谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)表示,移动用户占到YouTube流量的逾40%。2011年时这一数字只有6%。

  凭借Android移动平台,谷歌在移动领域有着独特优势。由于越来越多的用户通过智能手机和平板电脑访问社交网络,企业需要解决如何通过移动用户创收的问题。传统网络广告在移动设备上显得很“笨拙”,占用过大的显示屏面积,让用户感到不满。


这促使社交网络通过其他方式创收。例如,在去年向美国证券交易委员会提交的IPO(首次公开招股)文件中,Facebook将移动列为面临的主要风险之一。一年多后,Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将公司称作移动公司,把移动业务的增长称作是公司营收和利润增长的主要推动力。移动业务的增长有助于Facebook股价首次超过38美元的发行价。

  业内分析师指出,Facebook移动业务有了长足发展,但尚未完全征服移动市场。尽管缩小了与谷歌的差距,但Facebook尚未赶超谷歌。市场研究公司Enderle Group分析师洛布·恩德勒(Rob Enderle)说,“我认为尚没有一家公司称霸移动市场。谷歌表现之所以好于其他公司,主要原因在于它专注于广告业务。”

  市场研究公司Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·摩尔希德(Patrick Moorhead)指出,谷歌每季度移动业务看起来相当不错,但其基数较小,因此增速相当高,“在移动业务创收方面,谷歌的表现好于包括Facebook在内的竞争对手。要续写辉煌,谷歌需要找到更好的途径,通过地图、团购和广告业务创收”。

  加百利咨询集团分析师丹·奥兹(Dan Olds)认为谷歌移动业务进展相当快,“最近的财报表明,谷歌成功地将在PC互联网搜索和内容发布领域的优势扩展到移动领域。目前,谷歌在移动领域占有主导地位,谷歌的移动产品策略和生态链获得了丰厚回报。”


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