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微信朋友圈、今日头条和百度信息流广告效果对比

2018-11-27  来自: 陕西印象信息技术有限公司浏览次数:205

      信息流广告是与产品内容混排在一起的广告,属于原生广告的一种,与传统广告相比不会那么容易被用户忽视,也不会让用户很反感。信息流广告会依据社交群体属性根据用户喜好进行推荐,展现方式以文字图片加链接为主。

    信息流广告的投放渠道主要有新闻资讯类的今日头条,社交媒体类的微信朋友圈,以及搜索引擎类的手机百度等等。以下是我通过实际开户投放广告的方式,对这三家信息流广告平台效果的一些评测。

    投放数据

    腾讯微信朋友圈广告通过认证的微信公众号开通广告主,测试微信朋友圈投放了5000元广告,效果如下:

    广告费用:5000元,展示次数146049,点击量:196,注册量:0,单个点击成本:25.5元, 单个注册成本:5000+

    今日头条投放了3039.75元信息流广告,效果如下:

    广告费用:3039.75元,展示次数:1247872,点击量:30912,注册量:0,单个点击成本:0.098元,单个注册成本:3000+

    手机百度信息流投放了4453.12元的广告,效果如下:

    广告费用:4453.12元,展示次数:371743,点击量:6795,注册量:38,单个点击成本:0.66元,单个注册成本:117元

    效果评估

    三个平台的投放金额相差不多,百度信息流采用的是历史关键字搜索策略,头条也采用关键字搜索为依据,微信则直接投放。

    1、展示量点击量对比

    展示量以今日头条大,其带来的点击量也大,单个点击成本非常低,竟然低到了1毛钱。百度信息流的展示量第二,点击量也第二,单个点击成本6毛钱。微信朋友圈的展示量少,点击量也做少,点击成本高达25元,价格之高非常惊人。

    2、注册转化对比

    微信朋友圈和今日头条的注册转化均为0,大量的用户点击进入落地页,却没有注册转化,说明用户不够准,百度信息流的注册有38个,单个注册成本117元,但相比百度竞价搜索来说,这个转化成本也要高的多,但相比另外两个就好的多了。

    总结

    如果针对目的性不强的用户来说,今日头条可以带来低廉的流量,但用户的注册意愿较低。手机百度信息流对于目的性较强的用户来说,点击成本比百度竞价要低,但是人群不够准,因此注册成本反而比百度竞价要高,比较针对那些适合目的性较强的用户来。

    总的来说,对于一般性寻找商机的企业来说,信息流推广的成本高,效果差,不太适合使用。而对于手机游戏企业来说,可能会比较适合信息流广告,因为手机游戏用户的目的性一般不强。


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