网络广告中,CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的?

2020-09-21  来自: 陕西印象信息技术有限公司 浏览次数:109

从互联网广告投放链条和用户行为来看,主要经历的阶段是:广告展示-一用户点击-进一步行为(如下载一注册一购买), CPC/CPM/CPA就是贯穿在这个链条中的几种不同的投放计价方式。

1.CPM(Cost Per Mille):展现成本。或者叫千人展现成本

这是衡量广告效果的一种基本形式(不管是传统媒体还是网络媒体)。指的广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告,只看展现量,按展现量收费,不管点击、下载、注册什么的。一般情况下,网络广告中,视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

那么,广告主是如何知道广告展现了多少次了呢?

在网络媒体广告中,一般由两种方法获得数据:一、是所投放的媒介提供数据,或者媒体为广告主开一个后台账户,广告主可以在数据后台中看到广告投放期展现了多少次,数据来源为该媒介广告页面的点击量(PV),产生一个点击,默认算展现一次广告;二、因为被投放广告的媒介处于利益相关方中,为了获得比较客观公正的数据,广告主一般采用第三方监测机构的数据。即由第三方监测机构在投放的广告中放置监测代码,来监测广告的展现、点击等数据。第三方监测机构收集到投放的数据,整理后提供给广告主,次数据为广告主、代理商、媒介三方承认的数据。

目前,国内网络广告第三方监测公司有秒针、admaster、Double Click等。

2.CPC(Cost Per Click):点击成本。即每产生一次点击所花费的成本

这是网络广告中另一种收费模式,即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中,每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开曝光度,或者因为媒介转化率较高,采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主,需要将广告效果明确到点击,只有点击了,对于广告主才是有价格的。所以产品了CPC广告收费模式。现行的网络广告中,典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名,在CPC的收费模式下,不管广告展现了多少次,只要不产生点击,广告主是不用付费的只有产生了点击,广告主才按点击数量进行付费。

监测方式同CPM。就搜索引擎广告来说,一般情况下是由媒体提供的数据,即给广告主开放数据后台,由广告主可以实时的看到投放广告的数据。

3.CPA(Cost Per Action):每行动成本。即按行动收费

CPA中的A,指的是action,即行动,但是行动是多种多样的。具体是哪个行动,需要在投放广告时,广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下,A可以是注册、互动、下载、下单、购买等,在执行广告投放的过程中,只要是不产生约定的行动,不管展现了多少次或者产生了多少点击,都是不收费的。只有产生了约定的行动,即效果,才按量收费。

监测方式同CPM,只是监测代码不止要部署到投放的媒介上,可能还要部署到广告的落地页(如网站、活动页),具体部署到哪一层,需要看A约定的是什么。

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