网站内容建设：品牌提升价值（三）

  主流：“主旋律”与“正能量”

    目前，网上海量的信息内容、纷繁的文化生态、多元的价值取向，打破了主流媒体话语权的垄断。以互联网为基础的新兴媒体舆论场风云诡谲、舆论风暴汹涌澎湃，甚至在一些网站上充斥着大量负面信息、低俗信息，互联网舆论形势异常复杂。

    网络舆论越是纷繁复杂，越要唱响网上主旋律。党的十八大明确指出，要加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。近年来，山东网民规模不断扩大，截至2012 年底，全省网民人数达到3866 万人，居全国第三位。山东地方新闻网站在舆论传播中的作用越加重要，已经成为地方舆论传播的主阵地。为发挥各网站优势，打造网络宣传工作合力，山东省网络办结合省内各个网站的自身特点，将各种线下活动分别交予不同的网站承办，省内所有新闻网站统一链接，比如“中国梦”的网上宣传以中国山东网为代表，而对正能量的集中宣传则由鲁网来承办……从多个方面推动和实现网络空间与现实社会及文化的对接、交流和转化，实现共享、共荣。

    今年3 月，由山东省网络文化办公室主办、鲁网承办，山东省各***新闻网站协办的“正能量”专题正式上线，共设有“正能量 你我他”、“一米阳光”、“正能量style”和“正能量接力”等5 个栏目。该专题主要宣传科学理论、传播***文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、唱响主旋律，用日常生活中积极、向上、感动人心的人或事鼓舞网友，发出网络正面宣传的***音，共建美丽和谐山东。

    山东省网络办以典型宣传为重中之重，通过实施品牌带动战略，不断巩固壮大网上主流舆论。比如今年以来***策划组织的“中国梦”宣传，以中国山东网推出的“中国梦• 我的梦”大型互动专题为代表，各新闻网站策划了“同心共筑中国梦”、“青春中国梦访谈”等一系列形式多样、内容丰富的主题宣传活动，弘扬了主旋律，传递和

    凝聚了正能量；围绕推动社会道德建设，创造性地开展了一系列主题宣传活动，如“爱传百城——寻找‘***的你’”、“学雷锋做山东好人”、“锋行齐鲁——寻找身边的好人”等活动，深入挖掘推出“***女孩刁娜”、“山东汉子牛作涛”等一批草根英雄模范人物的***事迹，感染和影响了亿万网民，受到广泛赞誉……

    尤其是胶东在线联合全国百家城市网站策划推出的“爱传百城——寻找‘***的你’”活动，大力宣传、深入挖掘烟台“***女孩”刁娜舍己救人的精神和时代意义，把全国各地的爱心善举不断“传递”和“放大”，激发了整个社会向美向善的力量，成为2011 年度中国互联网特色的网络报道活动之一。2012 年9 月，“爱传百城”活动上升为***互联网信息办公室网络新闻宣传局主办的全国性主题宣传活动，并在人民大会堂举行了隆重的启动仪式，影响更加广泛深远。一个地市级的新闻网站成功策划实施了***的新闻行动，也让《接力寻美 温暖中国》最后高票获得第22 届中国新闻奖网络专题一等奖。

    实际上，到目前为止各地新闻网站的发展仍然面临着诸多挑战：一些主管部门在思想认识上对地方新闻网站不够重视；面临******新闻网站、***商业网站、传统媒体及其他新媒体的“多重挤压”，举步维艰；在政策、人才、资金等多方面存在发展上的“短板”，传播力、影响力大打折扣……

    针对这些问题和挑战，山东省网络办围绕省委、省政府的决策部署，立足省情、网情、民情，通过实施品牌带动战略，着力做强做大新闻网站，打造具有山东特色的新闻网络集群；加强内容建设，丰富完善网络内容，深入实施各种网络文化活动；抓典型宣传弘扬网络“主旋律”与“正能量”，正确引导网上舆论……这一系列工作和举措正在推动着山东省由互联网大省向互联网强省的成功跨越。